|
Post by account_disabled on Jan 28, 2024 0:33:21 GMT -8
知道它的双胞胎,臭名昭著的有影响力的道歉,镜头前有鳄鱼的眼泪。 从受欢迎的创作者到名人再到企业,社交媒体已经成为公众道歉的代言人。社交媒体经理和传播专业人士必须精心设计企业道歉的方式,否则他们可能会在品牌危机期间面临更多的强烈反对。客户服务代表对心怀不满的客户再熟悉不过了。 承认自己犯了错误可能会让人感到艰难和情绪化。当你代表一个品牌这样做时,你可能会感到压力更大。如今,人们希望得到真诚的道歉,而且如果他们最喜欢的品牌表现平平,他们也不会害怕指出。有时,创建 Notes 应用程序道歉或新闻稿是不够的。 我们将向您展示如何起草高质量的品牌道歉信,并附上九个示例,以便您在轮到说抱歉时做好准备。 公开道歉101:如何(以及何时)进行品牌道歉 也许您的公司没有按时交付包裹,或者领导者在关键的文化时刻发表了麻木不仁的评论。无论情况如何,起草道歉的几个支柱都是一样的。起草品牌道歉时应该做以下四件事: 承担责任 你能做的最糟糕的事情之一 就是不承认错误。真诚的道歉意味着承认错误,最好的公开道歉会解释原因。 掌握所 WhatsApp 数据 有权并保持品牌在这种情况下的角色的透明度可以缓解公众的疑虑。即使涉及其他各方,也不要推卸责任。相反,应关注品牌在这种情况下的作用。 在某些情况下,由于法律原因,公司无法承担全部责任。但请记住,重点是承认错误行为以及它们如何影响受害方。在这些情况下,请与您的法律顾问和公共关系团队合作,制定一份不构成犯罪但仍表现出同情心的道歉。 表现出同理心和悔恨 如果你的道歉缺乏同理心或悔悟,公众可能会将你的品牌解读为充耳不闻且无情。明确品牌对受害者表示同情,并理解顾客为何感到不安。 社交媒体关乎个人联系,因此拥抱人性化的一面。设身处地为客户着想:您希望在真诚的道歉中听到什么? 先听后说 你应该尽快道歉,但要花时间通过社交聆听来了解你的听众。如果不知道听众为何感到不安,就很难做出真诚的道歉。 他们为什么不高兴?他们要求采取什么行动?社交聆听数据可以帮助您回答这些类型的问题,因为它为品牌网络之外的在线对话提供了更多背景信息。 您可以通过衡量情绪、对话范围等来了解受众的感受。这使您可以公开道歉,直接解决他们的反馈。 从本质上讲,社交聆听可以让您成为墙上的苍蝇,所以请毫不犹豫地利用它来发挥您的优势。 传达赎回计划 Sprout 的一项调查显示,89% 的人表示,如果企业承认错误并且对解决问题的步骤保持透明,就可以重新获得信任。 在道歉中,说明您的品牌正在采取哪些措施来解决该问题,以及您将采取哪些预防措施以避免将来出现类似情况。 在某些情况下,您将无法立即处理纠正措施的具体细节。例如,您可能处于危机的早期阶段或面临有关合法性或品牌安全的问题。没关系——这就是透明度发挥作用的地方。 在社交媒体上分享公司道歉的注意事项 我们已经介绍了起草公开道歉的四大支柱,现在让我们介绍一下在社交媒体上品牌道歉的一些快速注意事项。 要做:积极主动 从品牌危机中恢复的最佳方法是什么?首先要防止它发生。您可以使用社交媒体来最大程度地减少品牌危机。请记住使用社交倾听来帮助您保持倾听。用它来衡量您是否应该评论社会或政治运动或参与趋势。 不要:给受害人煤气灯 避免说一条信息被误解或“我很抱歉你对此感到生气”的道歉。它可能会显得冷酷无情。 另外,避免过多关注积极意图。即使你的本意是好的,也无法消除伤害。
|
|